Cada vez más gente, en lugar de buscar en Google, le pregunta directamente a ChatGPT o a Perplexity. Y cuando esa IA responde, recomienda unas webs y no otras. GEO es el conjunto de cosas que haces para ser tú el que aparece dentro de esa respuesta. Aquí te cuento cómo se hace, con lo que de verdad funciona y lo que es humo.
Te aviso de una desde el principio: no puedes pagar a OpenAI ni a nadie para salir en ChatGPT. Si alguien te lo vende, huye. Lo que sí puedes hacer es preparar tu web para que la IA la entienda y la cite, y eso es lo que vas a aprender aquí.
Índice de contenidos
- Qué es GEO y en qué se diferencia del SEO
- Por qué deberías ocuparte de esto ya
- Cómo decide cada motor a quién cita
- El setup técnico mínimo (schema, llms.txt, bots)
- Contenido que la IA cita: cómo escribirlo
- El ejercicio mensual para medir tu visibilidad en IA
- Cuánto tarda en funcionar
- Preguntas frecuentes
Qué es GEO y en qué se diferencia del SEO
GEO son las siglas de Generative Engine Optimization, optimización para motores generativos. En cristiano: lograr que las IA como ChatGPT, Perplexity, Gemini o Claude te citen y te recomienden en sus respuestas. El SEO clásico busca aparecer arriba en la lista de resultados de Google; el GEO busca aparecer dentro de la respuesta que la IA le da directamente al usuario.
No hay una diferencia tan grande con el SEO de toda la vida, pero sí un matiz que lo cambia todo: la gente le habla a la IA con frases largas y conversacionales, así que las IA buscan por temas más que por palabras sueltas. Por eso el GEO va de cubrir temas a fondo y responder preguntas concretas. Es la otra cara del posicionamiento web con IA, y comparte raíces con el AEO.
Por qué deberías ocuparte de esto ya
Porque la competencia por aparecer en la IA todavía es baja, sobre todo en español y en negocios locales. El que se posicione ahora coge ventaja antes de que esto se llene. Y porque, a diferencia de los anuncios, aquí no hay botón de pagar.
No puedes pagar para salir en ChatGPT. Y desconfía de cualquiera que te diga lo contrario.
Eso es bueno para ti: significa que la visibilidad en la IA se gana con trabajo, no con presupuesto, y ahí un negocio pequeño puede competir con uno grande. Es la misma lógica que defiendo en SEO con IA: gana el que entiende cómo funciona, no el que más paga.
Cómo decide cada motor a quién cita
Cada IA tiene sus manías y conviene conocerlas, porque no citan igual.
- ChatGPT premia la autoridad estructurada: contenido bien organizado, tablas, schema y preguntas frecuentes claras.
- Perplexity cita fuentes con enlace directo y suele apoyarse en fuentes distintas a las típicas de ChatGPT, así que aparecer en una no garantiza la otra.
- Gemini da resultados bastante parecidos a Google, por razones obvias, y valora el consenso: reseñas, foros como Reddit, vídeos.
- Claude premia la densidad y la calidad real del contenido.
Cada motor cita distinto: ChatGPT premia estructura y autoridad, Perplexity las fuentes con enlace, Gemini el consenso, Claude la densidad.
La buena noticia es que casi todo lo que les gusta se solapa: contenido citable y bien estructurado, presencia en sitios de confianza, datos verificables y entidades claras. Si haces eso, juegas en todos los tableros a la vez. El detalle de las entidades lo tienes en entidades nombradas en AEO. Google ya documenta cómo funcionan sus propias funciones de IA en el buscador.
El setup técnico mínimo (schema, llms.txt, bots)
Aquí es donde la parte técnica marca diferencias, y donde depende del tipo de negocio. Esto es lo mínimo que yo montaría.
- Schema, sí o sí. El marcado estructurado le dice a la IA qué es cada cosa de tu página. Según el negocio se trabaja la arquitectura de una forma u otra.
- Estructura en JSON cuando seas técnico. Una arquitectura con archivos JSON permite que las IA entiendan exactamente la estructura de tu producto y les sea fácil sacar la información para exponerla. De paso, cualquier developer que necesite tus códigos o parámetros los encuentra sin pelearse con tu web.
- Deja entrar a los bots de IA. Comprueba que tu robots.txt no bloquea a los rastreadores de IA y plantéate un archivo llms.txt que les sirva tu contenido en bandeja.
Ese trío (schema bien hecho, estructura clara y puerta abierta a los bots) es la base sobre la que se construye todo lo demás. Sin eso, por mucho contenido bueno que tengas, se lo pones difícil a la IA.
Contenido que la IA cita: cómo escribirlo
La parte técnica abre la puerta; el contenido es lo que hace que te citen. Las reglas son las mismas que en el AEO: responde preguntas frecuentes con respuestas que se sostengan solas, pon la idea principal en la primera frase, nombra las entidades con claridad y aporta datos verificables. Escribe por temas, no por keywords sueltas. Es justo el método que sigo al escribir artículos SEO con IA.
Y un apunte honesto. Hay atajos que aceleran esto: con buen contenido y entidades claras conseguí que una empresa apareciera en el top de su sector en ChatGPT en dos semanas, partiendo de un dominio nuevo y sin autoridad en Google. Funciona a corto plazo, pero a largo plazo es probable que la IA dé cada vez más peso a la autoridad real. Úsalo para arrancar rápido, sin dejar de construir reputación de verdad.
El ejercicio mensual para medir tu visibilidad en IA
No te compliques con herramientas caras. Hazlo así:
- Apunta las 5 o 10 preguntas que haría tu cliente sobre tu producto o sector.
- Pásalas por ChatGPT, Perplexity, Gemini y Claude una vez al mes.
- Anota si apareces, en qué posición y desde qué fuente te citan.
Si quieres automatizarlo, casi todas las herramientas de SEO ya están metiendo un apartado de citaciones en IA. Coge la más barata que te sirva y mírala; no necesitas la suite cara para empezar. Lo importante es comparar mes a mes y ver si vas ganando citaciones.
Cuánto tarda en funcionar
Con el setup técnico montado (schema, robots permisivo a bots de IA y, si puedes, llms.txt), en consultas long-tail puedes empezar a aparecer en cuestión de semanas. Para consultas más competidas, cuenta con varios meses. La IA va más rápido que Google a la hora de recoger contenido nuevo, pero la confianza también se gana con el tiempo. Perplexity, por ejemplo, publica su propia documentación técnica que vale la pena revisar si quieres afinar.
Preguntas frecuentes
¿GEO sustituye al SEO?
No. El GEO se suma al SEO, no lo reemplaza. La mayoría de las cosas que te hacen aparecer en la IA (contenido útil, schema, entidades claras, autoridad) también te ayudan en Google. Lo inteligente es trabajar los dos frentes a la vez, no elegir uno.
¿Puedo pagar para salir en ChatGPT?
No. No existe forma de pagar a OpenAI ni a otros para aparecer en sus respuestas, y deberías desconfiar de quien te lo venda. La visibilidad en la IA se gana con contenido citable, datos verificables, presencia en sitios de confianza y un buen setup técnico.
¿Cuánto tarda en funcionar?
Con el setup técnico hecho, en consultas long-tail puedes empezar a aparecer en semanas. En consultas competidas, cuenta con varios meses. La IA recoge contenido nuevo rápido, pero la confianza se construye con el tiempo.
¿Qué pongo en el llms.txt?
Un resumen claro de qué es tu negocio y enlaces a tus páginas y contenidos más importantes, en texto plano y bien estructurado, para que los modelos de IA accedan a tu información de forma sencilla. Piénsalo como un índice pensado para máquinas: directo, sin adornos y con tus entidades bien nombradas.
¿Quieres que ChatGPT y Perplexity recomienden tu negocio cuando les preguntan por tu sector? Te monto el setup de GEO en mi consultoría.
Haz TU marketing.